寧德網消息（蔡雪玲） 3月5日，福鼎磻溪鎮赤溪村游人如織，街道兩側商鋪，高山白茶、檳榔芋、鰣魚干等旅游土特產品琳瑯滿目；美食展區，磻溪手打面、烏米飯、鼠曲粿、掛霜芋等等，為福鼎美食搭起了一個充滿活力的“擂臺”；表演區，車嶺龍燈、畬族歌舞表演吸引了眾多游客駐足觀賞。

“這真是個快樂之旅，享著美食，賞著美景，玩得愜意。”來自浙江溫嶺的王賢先生高興地說。這是第二屆鄉村旅游文化節的歡樂場景，雖然主題是鄉村旅游，但活動內容豐富多彩，從曾經的“旅游+戶外拓展運動”，到“旅游+餐飲”、“旅游+民俗表演”、“旅游+歡樂購”，玩法不斷推陳出新，激活了游客的參與性，也帶動了福鼎旅游收入增加。

在剛剛過去不久的春節黃金周，該市共接待游客14.65萬人次，實現旅游收入7886.38萬元，分別比去年同期增長35.02%和38.1%；太姥山風景名勝區共接待游客8.45萬人次，實現旅游收入628.17萬元，分別比去年同期增長26.01%和24.31%。這反映了該市逐步從“景點旅游”向“全域旅游”轉變的發展勢頭。

旅游市場的“大蛋糕”該怎樣做好？在年初的旅游工作會議上，福鼎領導層形成共識：牢固樹立“大旅游、大產業、大市場”觀念，積極創新旅游業發展模式、營銷方式、新興業態和旅游產品，注重從供給側發力，轉變思維、深挖潛力，不斷滿足游客個性化、多元化需求。

有了方向，如何能走得更好？體制創新是一大步。去年年初，該市按照“管委會管行政、旅游公司管經營”的基本思路，對旅游管理體制實行政企分開。今年將進一步深化改革，優化旅游行政管理和旅游發展體制機制。太姥山管委會充分發揮統籌全市旅游產業發展作用，主動謀劃。太姥山旅游公司在資源整合、產品開發、市場融資等方面發揮龍頭作用，整合全市旅游資源、景區景點，通過資本運作，推進公司資產證券化，拓寬投融資渠道，同時按照現代企業架構，嘗試推行薪酬改革，對外引進招聘經營管理層，培養建設經營管理團隊，推動公司真正向企業化經營轉制，激發創新活力。

從吃飽穿暖到生活改善，人們的消費需求層次上升，渴望的就是“玩好”。它不僅有物質層面的享受，也有精神體驗的需求。如何從供給側改革滿足“玩好”的需求，“旅游+”是一條新路。去年5月開始，該市確定每月19日為“太姥山旅游日”，連續舉辦“百團萬人游太姥”、“太姥山號動車旅游日”、“浪漫七夕節、緣來太姥山”、“白茶故里太姥山、海峽兩岸中秋鵲茶會”、“互聯網+農旅文化節”等一系列旅游日主題活動，加大了旅游與餐飲、農產品、文化、商貿、工業等產業的融合力度，形成綜合新產能。每一場活動，都不是旅游部門的“單打獨斗”，而是充分調動各方發展旅游的積極性。發展旅游產業已從部門行為轉向黨政統籌推進轉變，形成綜合產業綜合抓的“大合唱”局面，實現從“小旅游”格局向“大旅游”格局轉變。

“抓提升、補短板，延伸旅游產業鏈條，推進旅游業供給側結構性改革還需長遠謀劃。”太姥山管委會相關負責人介紹，目前福鼎旅游產業“一心兩區兩帶”總體布局、三大旅游龍頭項目和“十三五”30個旅游項目已經明確，接下來就是加大規劃和落地實施。同時將進一步完善“吃住行游購娛”等旅游要素，出臺扶持政策措施，培育福鼎特色美食小吃品牌，鼓勵發展星級酒店，加強旅游商品開發，推出地方民俗表演節目，加強農旅、茶旅結合。